SEO tekst ei ole märksõnadega üle puistatud lõik. Hea tekst aitab inimesel saada vastuse küsimusele, millega ta Google’isse jõudis, ning annab talle põhjuse sinu lehele jääda.
See vahe on oluline. Kui inimene otsib „kodulehe SEO hind“, ei taha ta lugeda üldist juttu digiturundusest. Teda huvitab, millest hind kujuneb, mida ta selle eest saab ja kas teenus lahendab tema probleemi. Kui leht sellele selgelt vastab, on see kasulik nii lugejale kui ka otsingumootorile.
Alusta otsingust, mitte ettevõtte tutvustusest
Paljud ettevõtted kirjutavad teenuselehti enda vaatepunktist: „Pakume kvaliteetset teenust“, „meil on professionaalne meeskond“ või „leiame parima lahenduse“. Need laused ei anna inimesele veel vastust sellele, miks ta üldse otsima hakkas.
Enne kirjutamist küsi endalt kolm asja:
- Mida inimene otsingusse kirjutab?
- Mis olukorras ta seda otsib?
- Milline küsimus või kahtlus takistab tal ühendust võtmast?
Näiteks veebilehe arenduse otsija võib olla olukorras, kus vana leht on aeglane, telefonis ebamugav või ei too päringuid. Tema jaoks on väärtuslikum lugeda, mille järgi aru saada, kas leht vajab uuendust, kui näha esimeses lõigus ettevõtte ajalugu.
Enne ettevõtte tutvustust vasta sellele, millega inimene Google’isse jõudis. Siis jääb ta lehele, sest tunneb, et on õiges kohas.
Üks leht, üks selge põhiteema
Igal lehel võiks olla oma keskne otsinguteema. See ei tähenda, et tekstis peab kordama sama fraasi igas teises lauses. Pigem aitab see otsustada, milline info sellele lehele kuulub ja milline vajab eraldi artiklit või teenuselehte.
Kui teenuselehe põhiteema on „SEO tekstide kirjutamine“, võivad seda toetada loomulikud variatsioonid nagu „kodulehe tekstid“, „SEO sisuloome“ ja „otsingumootoritele optimeeritud sisu“. Samal lehel võiks vastata ka seotud küsimustele: kuidas töö algab, mida klient peab sisendiks andma, kui pikk tekst peaks olema ja millal tulemust oodata.
Kui sama leht püüab korraga rääkida reklaamist, sotsiaalmeediast, veebidisainist ja SEO-st, jääb nii inimesele kui Google’ile ebaselgeks, milles see leht tugev on.
Hea SEO tekst aitab otsustada
Otsingust tulnud külastaja ei ole alati valmis kohe ostma. Vahel ta alles võrdleb võimalusi, vahel kontrollib, kas tema mure on üldse lahendatav. Seepärast võiks tekstis olla lisaks teenuse kirjeldusele ka otsustamist lihtsustav info.
- kellele see teenus sobib;
- millist probleemi see lahendab;
- milline on tööprotsess;
- mida klient saab tulemuseks;
- millal tuleks valida mõni teine lahendus;
- milliseid küsimusi küsitakse kõige sagedamini.
Selline sisu on kasulik ka müügitöös. Kui inimene saab suurema osa esmastest vastustest lehelt kätte, jõuab ta kontaktivormini teadlikuma ja kindlama otsusega.
Vajad tekste, mis toovad päringuid, mitte ainult külastusi?
Kirjutame avalehe, teenuselehtede ja blogi sisu nii, et see vastaks otsingule ja aitaks kliendil järgmise sammu teha.
Märksõnad on suunaviidad, mitte täitematerjal
Märksõnade analüüs näitab, milliste sõnadega inimesed teemat otsivad. See on väga hea lähtepunkt, kuid otsingumaht üksi ei ütle veel, millist teksti vaja on.
Vaata otsingutulemusi. Kas esimesel lehel on juhendid, teenusepakkujad, toodete kategooriad või võrdlusartiklid? See annab vihje otsingu eesmärgi kohta. Kui inimene otsib „kuidas kirjutada SEO teksti“, ootab ta õpetust. Kui ta otsib „SEO tekstide tellimine“, ootab ta tõenäoliselt teenuse lehte koos töökorralduse ja kontaktivõimalusega.
Kasuta märksõnu seal, kus need aitavad teemat täpselt sõnastada: pealkirjas, sissejuhatuses, vahepealkirjades ja loomulikes lausetes. Kui lause muutub nende pärast kohmakaks, jääb lugeja kogemus alati tähtsamaks.
digistrateeg.ee › seo
SEO tekstid, mis toovad kodulehele õigeid külastajaid
Õpi kirjutama SEO tekste, mis vastavad kliendi küsimustele, toetavad nähtavust Google’is ja juhivad lugeja järgmise sammuni.
Struktuur määrab, kas teksti loetakse
Veebis ei loeta enamasti teksti algusest lõpuni. Esmalt vaadatakse üle pealkirjad, esiletõsted ja loetelud. Seetõttu tasub kirjutada nii, et inimene leiab olulise info kiiresti üles.
Toimiv ülesehitus võiks olla järgmine:
- Pealkiri, mis ütleb selgelt, millele leht vastab.
- Sissejuhatus, mis tunneb ära lugeja olukorra.
- Põhiosa, kus teemad on jaotatud selgeteks alapeatükkideks.
- Näited, selgitused või korduma kippuvad küsimused.
- Järgmine samm, näiteks konsultatsiooni broneerimine või seotud teenuse vaatamine.
Ka pikem tekst võib olla lihtne lugeda, kui iga lõik teeb üht konkreetset tööd. Eesmärk ei ole teha tekst võimalikult lühikeseks. Eesmärk on eemaldada kõik, mis ei aita lugejat edasi.
Ära unusta lehe tehnilist poolt
Hea tekst vajab ka korrektset vormistust. Kontrolli enne avaldamist, et lehel oleks üks H1-pealkiri, loogilises järjekorras H2- ja H3-vahepealkirjad, kirjeldav URL ning otsingutulemustesse sobiv meta title ja meta description. Lisa siselingid teistele seotud lehtedele ning piltidele sisukad ALT-tekstid.
Kui postitus käsitleb olulist teemat põhjalikult, uuenda seda aeg-ajalt. Muutunud hind, vana näide või aegunud tööriistaõpetus vähendab usaldust. Hästi hoitud sisu võib tuua uusi külastajaid veel kaua pärast avaldamist. Sama kehtib ka lehesisese optimeerimise muude osade kohta.
Kokkuvõte
SEO tekst töötab siis, kui selle keskmes on inimese küsimus. Märksõnad, pealkirjad ja tehniline vormistus aitavad otsingumootoril sisu mõista. Selge, asjalik ja otsustamist toetav tekst annab aga külastajale põhjuse just sinu lehte usaldada.
Kui soovid, et kodulehe tekstid toetaksid nii Google’it kui müüki, vaata ka SEO teenuseid või kirjuta meile kontaktivormi kaudu.